SEO : Google 搜尋引擎演算法內部文件曝光，7 大重點分析對 SEO 的影響
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最近一份 Google 搜索排名演算法的內部文件意外曝光，在 SEO 界引起廣泛關注。這份文件揭露超過 14,000 個可能影響排名的因素，揭示 Google 搜索排名系統的內部運作機制。今天讓我們分析這份文件的 7 大重點，以及它對 SEO 發展的影響。
內容大綱
事件背景
這次事件起源於今年 3 月，Google 一份名為「Google API Content Warehouse」的內部文件意外地上傳到原始碼代管服務平台 GitHub，引起了廣泛關注。這份文件涵蓋了2,596 個模組和 14,014 個屬性，被認為是SEO 與 Google 搜尋在歷史上最重要的新聞之一。
這份文件讓我們前所未有地窺探 Google 搜尋的內部運作，揭露 Google 用哪些關鍵元素來為網站評分和排名。由於文件非常長，我們挑選了 7 個是品牌和行銷人員都需要知道的重點，幫助大家的網站獲得更高排名。想要提升排名的公司，一定不能錯過。
重點一：文件揭露部份令網站降級的因素
如果想網站排在前面，Google 的建議通常都是創造高品質而且對用戶有用的內容，但是這回應太過廣泛了。對於想要提高排名的品牌來說，這幫助實在有限。在這次文件洩漏意外中，我們難得地看到了幾個可能導致網站排名下降的因素：
- 定位不準確：如果網站試圖在與其實際所在地不相符的地區獲得高排名，有機會損害網站得分，並對排名產生負面影響。例如一家香港公司如果在非洲有很高的排名，Google可能會認為這些流量是假的。
- 來源不明的連結來源：與網站主題不相關的連結可能會拉低網站排名。因此，品牌應該小心反向連結的來源，並確保它們是來自相關且具有權威性的網站。
- 顧客體驗不佳或網站導航差：如果顧客點擊進入網站後感到不滿意，搜索引擎會根據用戶反饋降低網站的評分。所以品牌應確保網站能提供良好的用戶體驗和易於導航的網站介面。
重點二：製作原創、有深度的內容比預期更為重要
Google 使用一種叫做 PageQuality (PQ) 的評估標準來判斷網頁品質。其中，Google 會利用大型語言模型（LLM）來估算品牌在製作這些內容所花的「努力」，即檢查內容是否容易抄襲或複製。要提高 PageQuality 評分，品牌應該創作更加多原創、獨特、有深度、有價值的內容，並多使用圖片、影片等多媒體元素令內容更加豐富，以獲得更高排名。
不過，網站內容不是長就是好。文件中也提到 gibberishScores 。它會計算內容中有多少是由假字製成，無法理解的虛假內容。這些大多在 link farm (連結農場)的虛假網站中出現。為免被錯誤扣分，品牌須確保其內容品質，並且避免購買流量，因為這些流量可能來自低質量網站，反而會損害網站排名。
重點三：網站需要選定一個主題，切勿花心
部分網站為了擴大流量，會涵蓋各式各樣的內容，但這可能並非最佳策略。因為文件中透露，Google 會使用 siteFocusScore、siteRadius、siteEmbeddings 和 pageEmbeddings 等指標來評估網站和頁面的主題一致性和權威性。這意味著 Google 會計算網站的核心主題是什麼，如果公司網頁產出太多與核心主題不同的內容，可能會對品牌網站的主題權威性產生負面影響，進而影響排名。因此，企業應該為網站設定一個明確的核心主題，並打造深度內容，同時避免內容偏離主題太遠，以免影響網頁排名。
重點四：短內容也能獲得好 SEO 分數
在過去有研究說明文章越長越好，因為長文章能放上較多的反向連結，因此 SEO 分數會比較高。然而，在這次文件中意外發現 Google 對短內容有一套不同的評分系統。這代表即使是短篇內容，只要品質較高，也能在搜尋結果中獲得良好排名。 因此，品牌可以重新審視其目前 SEO 內容策略，選擇適合的內容長度。
重點五：網站於 Chrome 的表現尤其重要
NavBoost 是 Google 排名因素，使用點擊、懸停、滾動和滑動等訊號來計算網站質素。 NavBoost 會記住長達 13 個月的過去查詢點擊次數，並根據本地化和裝置類型（行動裝置或桌面）等特徵分離結果。例如如果用戶到訪網站後，隨即離開並再次搜尋相似的資料，Google 可能認為你的內容無法解答用戶的問題，因此為網站排名減分。
有趣地，這次內部文件確認 Google 使用 Chrome 瀏覽器上的數據。因此我們建議品牌特別留意網站於 Chrome 的表現，以確保 SEO 排名理想。
重點六：點擊也有好壞之分
文件透露 Google 不只會量度 SERP 結果的點撃量，還會把點撃分為「badClicks」、「goodClicks」、「lastLongestClicks」及「unsquashedClicks」，並根據用戶的點擊行為來調整排名。
如果品牌發現有許多不知名的流量進入網站，這時候就要小心一點，因為這些流量可能來自低品質的網站，有機會損害網站排名。因此，追蹤網站來源十分重要，如果有不良來源，就要立馬找出垃圾流量來源並且用 Google Disavow Tool 與它們斷絕關係。
重點七：清除舊版本網站數據
相信大家都試過在 Google Search Result Page (SERP) 找到品牌網站的錯誤或過期資料，但是又無法修改，感到很無奈？我們有好消息。
根據這次洩漏的內部文件，雖然 Google 會儲存所有資料，但是搜尋引擎只會使用最近 20 個版本進行分析。因此，如果公司網站上有過時或不正確的數據，我們建議大家可以反覆更新網頁頁面，清除舊版本網站的數據。
品牌可以做什麼提升 SEO 排名？
直觀易用的網站設計
別再把網站設計得像迷宮一樣，讓顧客找不到東西！因為 Google 的 NavBoost 演算法會根據用戶點擊行為來調整排名，所以網站設計得越直觀、架構越清晰，用戶體驗越好，排名自然就越高！
持續產出高質量內容
Google 會根據網站的整體印象和點擊率來評估網站質量，所以品牌需要不斷產出吸引人的內容，才能獲得更多曝光和點擊。例如寫一些能引起共鳴的內容、鼓勵顧客點擊和互動等，讓他們花更多時間在公司網站上。
定期更新網站內容
網站內容要定期更新，才能保持新鮮度，吸引 Google 的注意。例如加入新的資訊和數據，讓內容更有說服力。或者更新圖片和影片，讓網站內容更生動活潑，吸引顧客目光。
刪除表現不佳的頁面
網站就像一個花園，如果裡面有太多枯枝落葉，就會影響整個花園的美觀。所以，企業應定期檢視網站上的頁面，把那些表現不佳的頁面刪除，才能讓網站整體評分提升。
定期檢查網站流量數據
定期檢查流量數據可以幫助我們找出網站存在的問題，例如哪些頁面的跳出率比較高，哪些頁面的停留時間比較短等等，從而調整網站內容和策略，提高網頁表現。
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總結
自從文件洩漏後，Google 回應說這些數據是不完整的，而且內容也被人斷章取義。Google 也補充說明，搜尋排名資訊會經常變動，不能把這份文件當做準則。所以當品牌閱讀這次洩漏文件的內容時，也應保持懷疑態，不能盡信。儘管如此，這次洩漏讓我們前所未有地了解 Google 的 SEO 排名算法。作為 marketers，應該保持對相關新聞的關注，並親自測試以獲得最佳效果。
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