Tracking pixel 像素追蹤代碼通常為 1 x 1px 的透明圖像，可放置在廣告、電子郵件或網頁中。當顧客到訪網站或開啟電子郵件就會觸發這些像素追蹤代碼，把相關數據傳送到廣告平台。以 Facebook 像素為例，品牌只需在網站中加入一小段追蹤代碼就能知道顧客看完某個廣告後有沒有瀏覽網站內容、完成註冊、加入購物車、結帳等多種標準事件，從而幫助品牌了解廣告是否完成預設目標。品牌還可以利用 Meta 收集回來的數據制定 custom audience (自定義廣告受眾)和 lookalike audience (相似目標受眾)，從而大大提高投放廣告的準確性。

Tracking pixel 有多種類型，例如專門追蹤潛在顧客的 retargeting pixel 和專門量度廣告是否達到目標的 conversion pixel。部份像素依賴 cookies 來收集數據，因此同樣受 cookieless 措施影響，能夠收集的數據逐漸減少。為應對這個問題，越來越多品牌開始採用 Meta Conversion API 及 Google Server-Side Tagging 等 server-side tracking 來提升數據收集的能力。