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Facebook Ad︰什麼是廣告刊登位置?

Facebook Ad︰什麼是廣告刊登位置?

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Facebook 是數碼世界數一數二的大機構,除了自己本身的社交平台,手上還掌握 Instagram、Whatsapp、LiveRail 等不下 70 間子公司。因此在 Facebook 投放的廣告可以出現在很多地方,包括 Facebook Instant Articles 裡面、用戶短片中間、甚至完全離開 Facebook 平台。既然有這麼多地方,你應該怎樣選擇廣告刊登位置 (ad placement)呢?以下是三個大家要特別留意的廣告刊登位置以及選擇廣告刊登位置時的留意選項。

Facebook Instant Articles

相信大家都非常熟悉 Facebook News Feed (Facebook 動態) 和 right column (右欄圖像廣告格式) ,但是你是否認識其他廣告環境呢? Facebook Instant Articles (Facebook 即時文章) 是用戶閱讀新聞內容的地方。你的廣告會出現在文章中間,外貌與動態廣告相似但沒有內文,因此如果選取這個位置的話就要確保廣告的圖片與標題有一定的說服力。另外,這廣告沒有按讚、留言或分享的位置,要量度效益就要靠觸及人數、點撃及轉換等方法。

Instagram & Facebook Stories

Instagram 與 Facebook Stories 是一個垂直的用戶體驗環境,但你為 News Feed 設計的橫向廣告也可能出現在這裡。Facebook 會自動為你配上背景並部份廣告內文,盡量把你的資訊放在 9:16 的空間內。好明顯,這些廣告被放在原生 Stories 旁會顯得不太自然。如果想要投放理想的 Stories 廣告,我們建議另外為 Stories 製作廣告。

Audience Network

Audience Network 是由參加了 Facebook Audience Network 計劃的第三方網站及應用程式組成,因此這些廣告位置的大小、格式等都各有不同,為方便大家,如果你選擇這廣告位置,Facebook 會自動替你組合 Audience Network native (原生)、 banner (橫幅)以及 rewarded video 獎勵式影片等多個格式。然而,與 Stories 的情況一樣,為 Facebook News Feed 而設的廣告有時候未能配合 Audience Network 的環境。我們建議大家如果要使用 Audience Network 廣告,最好用簡單圖片配以易明句子,以增加廣告靈活性。

選擇廣告刊登位置

那麼,我們應該怎樣選擇廣告刊登位置呢?暫時來說,Facebook News Feed、Instagram News Feed 以及 Instagram Stories 仍是廣告的主力,即使大家選擇了使用所有廣告刊登位置,廣告大部份仍會被派到這三大位置。當然,實際要怎樣選擇就要看你的廣告策略。如果你的廣告是 conversion ad,以「捉到老鼠就是好貓」原則,你可選擇讓 Facebook 自動替你分派廣告到最有效的位置。如果你希望加深顧客對你的了解,廣告內容自然會比較長,我們建議你選擇 Facebook 及 Instagram News Feed 廣告。

希望以上內容對你有幫助!你對 digital marketing 有疑問嗎?歡迎到 FacebookInstagram inbox 我們!我們會盡力解答你的問題。如果你對我們的服務感興趣,歡迎與我們聯絡

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