Facebook︰2021 FB 廣告收費 Benchmark！ CPC 要多少？
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投放一個 Facebook 廣告需要多少錢？雖然說廣告成本受多種因素影響可以相差甚遠，不過沒有比較我們又怎會知道自己的廣告表現是好是差？最近 AdEspresso 分析超過 6.36 千億美元的 Facebook 廣告，從中找出 FB 廣告收費的 benchmark。讓我們一起看看吧！
內容大綱
FB 廣告每月平均 CPC
根據 AdEspresso 調查，以 website click 或 website conversion 為目標的 Facebook 廣告每月平均 CPC (cost per click) 在 2021 年初只有 USD $0.31，但是到 3 月大幅上升到 USD $0.42 後就一直維持在 USD $0.46 左右，到 9 月 Facebook 廣告 CPC 更突破 USD $0.5 。調查員認為這是因為全球國家陸續解封，經濟開始復甦，導致更多廣告商投放廣告，廣告刊登位置競爭加劇，令廣告價格上升。
不過我們相信這不是唯一的原因。廣告成本上升的日期也與 iOS 14 事件的時間吻合。隨 iOS 14 推出的 Apple ATT (AppTrackingTransparency) 大幅限制廣告平台能夠收集的廣告數據。Facebook 事先於 2 月開始測試應對方法，包括改變廣告追蹤及轉換計算法等。到 Apple 4 月正式推出 ATT，不少廣告商已經表示廣告成本大幅上升，數據也變得十分不穩定。Facebook 表示廣告系統低估約 15% 的 iOS web conversions，導致廣告 conversions (轉換量) 與 ROAS (return on ad spend, 廣告投資回報率) 誤差變大。預計 Facebook 廣告每月平均 CPC 於 2021 年最後三個月只會繼續攀升，全年平均 CPC 可能比過往三年還高。
你的廣告貴嗎？
雖然調查顯示 Facebook 廣告首 9 個月的 CPC 大約是 USD $0.43 (~HKD 3.44)，不過這並不表示你的廣告 CPC 高過這水平就一定貴。首先，Facebook 廣告沒有劃一收費，而是透過投標來決定的。每次用戶開啟 Facebook app 或瀏覽相連網站時，系統依據廣告的「總價值」，包括出價、預計達成廣告目標的機率、廣告的品質等元素，因此 Facebook 廣告價格會受目標對象、廣告內容、時間、營銷目標、廣告設定、市場變化等多種影響，每次都不一樣，不能直接比較。
第二，除了看廣告的成本，大家也應考慮這些廣告能否為你帶來回報。一般而言，回報較高的廣告，成本高一點可能也能接受，但是如果回報潛力低，就要小心控制廣告成本了。我們建議大家利用 CPM、ROAS、ROI 等方法，從多角度分析廣告表現，以獲得更全面理解。
第三，是次調查的數據來自世界不同地區，因此可能受採樣、地區文化、用戶喜好、行業等多種元素影響，因此調查結果只能作為參考。如果要量度實際廣告表現，我們建議大家利用專門量度廣告表現的工具。
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