Instagram︰IG Shopping 購物功能是什麼？怎樣用最好？
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在 Instagram 逛街購物已是香港人生活日常，因此無論是傳統大品牌還是網絡小店都紛紛利用 Instagram Shopping 推廣產品。不過在 Instagram 眾多功能中，哪一種最多品牌使用？哪一種推銷產品的方法最有效？我們集合了多個關於 Instagram 購物功能的調查，一起看看數據怎樣說！
內容大綱
Instagram Shopping 功能有多少品牌使用 ？
Instagram Shopping (中文︰Instagram 購物功能) 是幫助品牌展示及推廣產品的一系列功能，當中包括 Product Tags (商品標籤)、Instagram Shop Tab (商店分頁)、Collections (焦點系列)、 Product Detail Pages (商品詳情頁面) 等。根據 HubSpot 調查，現時有 32% 品牌正在使用 Instagram 購物功能，另外亦有 36% 表示今年會第一次向這方面投資，可見在不久將來可能有超過一半品牌使用 Instagram 購物功能。
Instagram 購物功能中哪一個最有效？
HubSpot 調查發現，獲得 47% 受訪 marketers 使用的 Instagram Shop Tab 是最多品牌使用的功能。不過，原來它的 ROI 只是排第二。ROI 最高的是 Instagram Shopping from Creators。這功能讓 influencers 在貼文內加上品牌的產品標籤，並直接連結到品牌的 Product Detail Pages，這樣他們的粉絲就能直接在 Instagram 購買 influencers 推薦的產品。
雖然這功能暫時未來到香港，不過大家仍可選擇與 influencers 合作在 Instagram 推廣產品，相信也能有效提升回報。根據 Instagram 的 2022 Instagram Trend Report，83% 年輕用戶表示 influencers 比起傳統名人更有影響力。大家不妨嘗試一下！
怎樣的 Instagram 廣告表現最好？
如果想 IG shopping ads 表現更好，就在廣告內加入 product tags 吧！Instagram 曾經進行 A/B 測試，發現有商品標籤的廣告表現更加好，除了有更多 reach (觸及量)，cost per acquisition 亦減少 20%。當然，再好的廣告都要有相應的內容配合。VidMob 調查顯示顧客在 Instagram 看到喜歡的產品後，60% 會在搜尋引擎或其他移動程式搜尋產品資料，留在 Instagram 搜尋產品資料亦有 40%。因此大家要做好網站 SEO，亦不妨利用 Instagram Story Highlights 展示產品，方便顧客查閱與購買。
用 Reels 推廣產品有用嗎？
Meta CEO Mark Zuckerberg 曾表示 Reels 是 Instagram 互動量增長的最大貢獻者。現在 Reels 已經來到香港，相信不少 marketers 都希望利用這種新內容格式來接觸更多顧客。根據 Instagram 資料， product tags 能提升商品頁面的流量並增加銷售。大家可以考慮一下！
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