TikTok 最大優勢在於它比傳統社交媒體能為用戶提供更多更精彩內容。Facebook 與 Instagram 等社交媒體平台假設用戶最希望獲得親友的資訊，因此演算法會計算用戶之間的關係，稱為 social graph (社交圖譜)。不過這也限制了演算法可以挑選的內容，令平台上的內容變得單調。以 Facebook Feed 為例，89% 內容都是關聯帳戶的分享，沒有關聯的內容只有 11%。即使社交平台現在提升無關聯內容的比例，卻因為用戶早已習慣過往的演算法，容易對新演算法產生排斥。   相比之下，TikTok 一開始已經利用以個人興趣為基礎的 interest graph (興趣圖譜)，因此能不受限制從全球所有內容中挑選最精彩、最受歡迎的短片，自然能夠為用戶提供更多優質內容。TikTok 不斷追求進步，過去一年已經推出多項新功能，例如操作與 BeReal 相似的 TikTok Now，與 Meta Business Partners 接近的 Marketing Partners 計劃等。TikTok 更正在測試橫向視頻格式，挑戰 YouTube 的市場。這都是 TikTok 的致勝關鍵。