2023 年 Digital Marketing 趨勢特輯︰Creator Economy 創作者經濟
預計閱讀時間︰5 分鐘
Head of Instagram Adam Mosseri 於今年 5 月的一場演講中表示互聯網權力正在從社交媒體轉移到創作者手中，Creators 將主導互聯網未來的發展。究竟 creator economy 是什麼？ Creators 怎樣影響數碼營銷、社交媒體以至 influencer marketing 的發展？
內容大綱
Creator Economy 是什麼？
隨著互聯網由社交媒體主導的 web2 轉型到去中心化的 web3，creator industry 也經歷相同的轉變。現時 web2 的創作者必須透過 Facebook、Instagram、YouTube 等社交平台才能與粉絲接觸，因此無論是內容格式、曝光量還是賺取收入的方法都由社交平台全權控制。例如 Meta 更改 Instagram 與 Facebook 的演算法就大大影響 creators 的收入，引起創作者不滿。因此由 creators 主導的 creator economy 開始興起。
Creator Economy 中文是「創作者經濟」或「去中心化創作者經濟」，是由 blogger、YouTuber、KOL 與 influencers 等內容創作者所組成的去中心化經濟生態系統。根據 Meta 資料，預計創作者經濟將達到 1000 億美元以上。社交媒體平台也明白到 creator economy 的影響，紛紛設立各種創作者計劃希望吸引 creators 留在平台上。例如 YouTube 有 YouTube Partner Programme 和 YouTube Shorts Fund，Meta 有 Creators of Tomorrow 計劃、monetisation tools 和 bonuses programme，連 LinkedIn 都有 Creator Accelerator Program 。
Creator Economy 的特色
首先，創作者經濟裡的創作者擁有更高自主權。事實上 creators 已經開始改變營運模式，由以往主要在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等社交媒體上經營，改為引導粉絲加入自己管理的網站、Discord、Patreon 等私人平台，脫離社交媒體平台的影響。創作者可自己決定怎樣與粉絲互相，例如在 Patreon 設立會員制給予付費的粉絲獨家互動機會，或在 Discord 讓活躍的粉絲投票決定製作什麼內容等。 第二，創作者財政比較獨立。除了收取廣告平台的分成外，還會售賣特色商品、設每月內容訂閱計劃、在平台收取小費、發行自己的 NFT 等方法直接從支持者獲取收入。部份更加註冊成立公司並聘用助手幫助管理社群。因此與其說這些創作者是分享內容的用戶，不如說他們是一群提供服務的公司。
Creator Economy 為品牌帶來什麼商機？
接觸私人空間的顧客
顧客的習慣正在改變。Head of Instagram Adam Mosseri 指出用戶互動正由公開的貼文轉到私人的聊天室裡。顧客亦花更多時間在 Discord、Patreon、Telegram 等私人互動平台上。品牌怎樣在這些無法投放廣告的空間接觸顧客呢？最好的方法就是與管理這些空間的 creators 合作，最透過他們自然地融入社群軟性推廣品牌。
在更多社交平台宣傳
顧客使用的社交媒體越來越多。例如在我們早前舉行的【香港社交媒體使用習慣及發展期望 2023】市場調查中，分別有 52% 和 47% 受訪者表示自己有使用 Twitter 和 Discord 的習慣，podcast 亦有 24% 受訪者使用。品牌若想在這些平台宣傳不一定要開設企業帳戶。只要透過 creators，品牌就能輕易在這些平台與顧客互動，又不需要擔心收集粉絲、製作內容等所產生的成本和風險。
利用 Affiliate Marketing 增加銷售渠道
Affiliate Marketing 與 Influencer Marketing 相似，只是以銷售為主要目標。當貨品成功售出，creators 就會收取相應佣金作為費用。由於 creators 會在多個社交媒體推銷，因此只要和他們合作，品牌就能同時在這些平台宣傳品牌，達到一石二鳥之效。Adfocate 就設有自家 affiliate marketing programme，大家可以嘗試一下。不過由於品牌對營銷計劃的控制較少，因此表現追蹤就變得更加重要，品牌可考慮採用一些 attribution model (歸因模式)來衡量每位 creator 的成效。
Adfocate - 網紅營銷合作伙伴
憑藉多年來對社交媒體的探究和觀察，Adfocate 掌握內容行銷和廣告宣傳的策略和技巧。我們了解未來市場發展趨勢，並擁有對社交媒體和神經網絡技術方面的專業知識，激發目標受眾群的品牌意識及對其產品的興趣和關注度，從而在網路上達到迅速流通竄紅的宣傳效果。
- 數碼營銷越漸普及，想讓你的品牌宣傳計劃突圍而出？
- 想發掘更多具可塑性的KOL，讓品牌宣傳效果更顯著？
- 想透過不同社交平台宣傳品牌並提升市場覆蓋率？
立即與我們聯絡，讓我們為你度身製造一個最為合適的網絡紅人合作計劃！
Influencer Marketing 系列文章
相關服務
相關文章
Video：YouTube Shorts 新機遇 – 品牌如何發掘優質短影片創作者
探索 YouTube Shorts 的新機遇。如何讓創作者反客為主，主動出擊，向心儀的品牌發出合作邀請？這一變化將如何重塑創作生態？
Market Insights：Instagram Threads 市場調查，深度分析香港用戶使用習慣！
我們針對本地用戶進行了一項調查，深討他們在 Threads 上的使用習慣，調查涵蓋了使用頻率和喜歡的內容類型等多個方面。接下來，讓我們一起了解香港用戶的獨特需求與行為模式。
Influencer Marketing：AI 在影響者營銷三大應用，從發掘到追蹤，幫你選對網紅 KOL
今天我們將分享 AI 在影響者營銷的三個應用，從選擇合適的創作者到分析活動結果，讓你的找到更適合自己的網紅和 KOL。