SEO︰Google Page Experience 網頁體驗助你提升 SEO
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大家最近有沒有發現網站的 SEO 排名有些變化？原來 Google 為移動裝置搜尋引擎演算法加入了一項叫「 Page Experience 網頁體驗」的元素，而且還打算下年 2 月把它延伸到所有裝置的搜尋引擎演算法裡。究竟網頁體驗是什麼？這項搜尋引擎演算法 (search algorithm) 更新如何影響企業網站？Marketers 如何透過它提升網站 SEO 排名？
內容大綱
Google 網頁體驗指標信號是什麼？
Google Search Algorithm (搜尋引擎演算法)一直都以網頁的權威性與內容的相關性為排名主要考慮因素，有時難免會不小心推介一些 UI 與 UX 設計比較差的網站，影響用戶整體體驗。有見及此，Google 於今年年中在 algorithm 裡加入「Page Experience 網頁體驗」指標信號，用來評估用戶與網頁的互動體驗，填補這方面的不足。
Google 網頁體驗指標信號主要分四種︰
- Core Web Vitals (網站使用體驗核心指標報告) – 量度網頁載入速度、互動性及視覺穩定性等元素
- Mobile-friendly (適合行動裝置瀏覽) – 量度網頁是否與移動裝置相容
- HTTPS – 檢查網站是否透過 HTTPS 提供，確保網站安全
- 沒有會造成干擾的插頁式廣告 – 檢查用戶是否能不受干擾地瀏覽網站內容
如何透過網頁體驗提升 SEO 排名？
縮短 LCP 載入時間
Largest Contentful Paint (LCP，最大內容繪製)是三大影響 Core Web Vitals 的元素之一。LCP 是指用戶開啟網站可見範圍內最大圖像或文字的載入時間。以這網頁為例就是置頂的圖片。根據 Google 資料，LCP 最好於 2.5 秒內完成載入。如果大家想縮短 LCP 的載入時間，最簡單的方法是減少開啟網站時需要載入的物件，以及限制這些檔案的大小，例如刪去不需要的程式及把頁首的短片改為圖片等。想知道自己網站的載入時間是否合格？大家可到 Google PageSpeed Insights 檢查一下！
防止網站內容移位
Core Web Vitals 另外設有 Cumulative Layout Shift (累計版面配置位移/累積佈局偏移)的項目，專門量度網站內容會否突然移位。例如用戶網上選購產品時，表格上方會否突然出現一些訊息導致「確認」按鈕向下移，令用戶錯誤確認購買。基本上移動幅度越高，佔螢幕面積越大，分數就越差。Google 表示 Cumulative Layout Shift 分數最好低於 0.1。如想改善 Cumulative Layout Shift 分數，最好的方法是進行 UX 與 UI Audit，找出網站結構不穩定的地方。另外，大家上載圖片和影片時亦可為它們設定固定的大小。這能幫助瀏覽器快速計算網站排版，減少不必要的移動。
做到 Mobile-first
你知道 Google 主要用網站的移動裝置版本，而不是桌上型電腦版本來計算網站 SEO 嗎？今時今日純粹做到 mobile-friendly 並不足夠。你需要做到真正的 mobile first！除了網站能否在手機正確顯示外，你還需要考慮︰在手機使用網站順手嗎？單手拿著手機能按到按鈕嗎？透過手機螢幕能清楚看到圖片中的文字嗎？用戶要點撃多少次螢幕才能完成想做的動作？能夠減少點撃的次數嗎？想知道你的公司網站是否 mobile-friendly，可到 Google Mobile Friendly 測試工具看看！
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