Google：提升短片排名！YouTube SEO 入門攻略
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YouTube 除了是一個理想的營銷平台，亦是不少人會用來搜尋相關資訊的網站，它更是繼 Google 之後的第二大搜尋引擎。由於 YouTube 有自己的 search engine，所以在 SEO 上亦會有自己一套的 algorithm （演算法），來決定推薦哪些短片及頻道給用戶，所以要讓短片在搜尋結果出現在較前的排名，除了透過 YouTube 廣告，亦可以利用以下技巧來改善 YouTube SEO 表現，提升曝光率。
內容大綱
1. 不要忽視短片檔案的名稱
在你未上傳短片到 YouTube 之前，短片檔案的名稱已經左右了 SEO 排名。YouTube 的系統在理解你的短片內容的第一步，便是透過你上傳的檔案名稱，因此建議在檔名加入重要的 keywords，並避免使用如數字、「未命名」或與短片無關的作為檔名。
2. 關鍵字請放在標題
標題是最直接反映了搜尋結果排名的一項因素。市面上有不同的 SEO 工具，協助你尋找合適的關鍵字，當選擇用什麼 search keywords 時，可以先留意該關鍵字的競爭性是否較低。如果你仍不確定短片該使用什麼關鍵字，不妨到與你短片內容相似的頻道，參考一下競爭對手的熱門短片標題使用了哪些 keywords，來制定你的短片標題。
3. 利用短片說明投放重點關鍵詞
短片的說明部分是用戶繼標題外，最快獲得到短片資訊的地方，因此非常適合來投放關鍵字。Video description 旨在協助觀眾瞭解短片的內容，故建議以簡單文字撰寫撮要，避免單純列出一系列關鍵字，最好挑選 1-2 個最能描述短片內容的 keywords 來強調。
與標題一樣，短片說明宜把最重要的關鍵字放在開頭，因為不論在 YouTube 或在 Google 的搜尋結果，僅會顯示 video description 的第一段。只要選對關鍵字及撰寫得宜，觀眾更容易可以透過搜尋功能找到你的短片。
4. 製作自訂短片縮圖
用戶在 YouTube 上搜尋短片時，一個吸引眼球的短片 thumbnail（縮圖）是用戶決定是否點擊的一大重要因素。上傳短片後，YouTube 會自行擷取畫面作為短片縮圖，而經過驗證的用戶則可以上傳自訂的縮圖。根據 YouTube Creator Academy（YouTube 創作者學院）的報告顯示，平台上 9 成表現較佳的短片均有自訂縮圖。自訂縮圖讓觀眾對短片的內容更一目了然，亦可以有助讓短片在搜尋結果中更加突出，從而增加短片點擊率及觀看次數。
5. 鼓勵觀眾讚好、留言及訂閱
最直接影響 YouTube ranking 的是觀眾參與度，但它並不局限於 video views。而比起獲得更多觀看次數，YouTube 更在意用戶對於短片的參與，在搜尋結果很多時排在第一不是觀看次數最多的短片，反而是互動較高的短片。
互動行為指標包括了 like 和 dislike 數目、分享、留言及再次觀看的次數。留言是其中一個重要的指標，它可以直接反映出影片與觀眾的互動程度，如想鼓勵觀眾留言，在影片結尾留下問題，是一個很好的方式。另外，YouTube 的 ranking 也會取決於頻道的訂閱人數、觀看短片後按訂閱頻道的數目，每當有新的訂閱者或新短片上架，在搜尋結果上也會有優勢。
6. 為你的短片加上標籤
上傳短片至 YouTube 時，平台會提供 tags（標籤）功能，用作分類相關主題及內容的短片。為短片加上標籤，除了讓觀眾可以知道你的短片內容及類型外，更重要的是讓 YouTube 知道你的短片是與什麼有關。標籤未必可以直接反映在 YouTube 搜尋結果的排名上，但卻可以讓 YouTube 分辨到短片主題，並將它放到相同標籤的 suggested video（推薦影片）欄位上，從而提升曝光率。
不過要注意的是，短片不宜使用過多標籤，亦不要標記與短片不相符或無關的 tags，否則這只會影響你的 YouTube SEO 表現，降低你的短片排名。
7. 字幕的重要性
為短片加上字幕需時，不少人也會選擇跳過這個步驟，但其實懂得好好運用字幕，也可以提升短片的 SEO 表現。與 title 及 video description 一樣，字幕功能可以讓 YouTube 的 search engine 知道你短片的內容及主題的關聯性。曾有外國網站進行研究發現，短片如有提供字幕檔案，即使在標題、短片說明及 tags 沒有列明關鍵字，亦會出現在相關的搜尋結果中，證明字幕亦對排名有一定的影響。
另外，字幕有助讓觀眾更容易理解短片內容，也可以讓用戶在靜音模式之下觀看短片也能接收到同樣資訊，提升了觀眾的使用者體驗，短片被推薦的機率也會提高。
8. 讓 Google 找到你的短片
大部分短片的流量均是來自 YouTube 平台本身，但透過 Google 也可以幫助短片獲得更多流量及 video views。Google 現在的 search result page （SERP）除了會顯示網頁外，有不少更是有 YouTube 短片出現在搜尋結果的頂部，尤其是像「How to」等教學類短片，而在 2019年底，YouTube 平台更成為 Google 上自然搜尋結果最豐富的網站。
早前 Google 在 YouTube 加入 chapters （章節）功能，讓創作者將短片分段，亦方便用戶可以快速跳至不同的短片段落，重複觀看有關內容。這些短片段落會因應 search keywords 而出現在搜尋結果裡，更容易讓 Google 找到你的短片，這對 YouTube 的 SEO 亦會有幫助。
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