Google：Google Display Network (GDN) 廣告是什麼？
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現今網上廣告可謂無孔不入，不論是在 YouTube 觀看影片、瀏覽網站到使用手機應用程式時，都能隨處見到這些廣告蹤影，而原來大部分均是來自 Google Display Network （GDN）多媒體廣告聯盟的廣告，那到底什麼是 GDN 廣告呢？
內容大綱
Google 多媒體廣告有什麼特色及好處？
Google 乃全球最大的搜尋引擎，亦是不少品牌投放廣告的主要平台。現時 Google 廣告上有兩大網絡：Google Search Network（Google 搜尋廣告聯盟）和 Google Display Network （多媒體廣告聯盟），前者是在 search engine 結果放置關鍵字廣告；後者則是將廣告放置到與 Google 合作的網絡上。故品牌想在短時間內創造大量的曝光、流量，GDN 廣告比起投放關鍵字廣告，更適合用作「主動出擊」。
另外， GDN 更提供品牌透過多種廣告格式去接觸不同目標客群，如針對特定的年齡、性別及興趣的受眾投放，並將廣告放至各大網站或應用程式上。目前， Google 能提夠供超過 200 萬個網站以及 70 萬個應用程式上投放 GDN 廣告，觸及率達全球 90% 的網絡使用者。因此，品牌想針對不同目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告，並達到最的廣告效益，GDN 廣告將會是個不錯的選擇。
什麼品牌適合使用 GDN 廣告？
如果品牌售賣的產品類型是屬於思考期較長（如價格較高、非必需品等），顧客無法在當下即時決定是否要購買，那麼便非常適合投放 GDN。因為 GDN 的投放位置及出現方式，均讓廣告扮演著「提醒」的角色，在一定的時間內，廣告頻繁的出現在網站上，有助提醒著曾對產品有興趣的顧客，促使他們作出消費的決定。
GDN 廣告有什麼形式？
Google 多媒體廣告提供多種格式 ，讓品牌按照不同目的來選擇不同格式：
- Text Ads（文字廣告）：以純文字廣告的形式，讓顧客一目了然，品牌亦可以加入更多詳細資料及商戶聯絡資訊。
- Image Ads（圖像廣告）：以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告 ，比起文字廣告更容易讓引起顧客的注意。
- Responsive Display Ads（回應式廣告）：廣告可隨住不同廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式，亦會轉換成文字或圖像廣告。
- App Promotion Ads（應用程式廣告）：以提升應用程式下載次數為目標，將受眾帶到下載頁面。而此廣告只會顯示在內容相符的裝置產品。
- Product Shopping Ads （產品購物廣告）：將商品圖片、名稱、價格放到同一頁面，更容易吸引顧客目光，提升點擊率及轉換率。
- Gmail Ads（Gmail 廣告）：在 Gmail 收件箱上方刊登自訂廣告，讓電郵使用者儲存、轉寄和打開您的廣告。
- Video Ads（影片廣告）：品牌在 YouTube 投放的廣告亦可以放到 Google Display Network 上顥示。不過，影片廣告不可以單獨只在 GDN 播放，必須同時在 YouTube 投放。
值得留意的是，部分廣告類型只會在流動裝置上顯示廣告，亦未必所有的網站都接受圖片廣告方式 ，因此品牌在投放廣告時，亦可以考慮這一點，以確保廣告效益。
怎樣選擇 GDN 的刊登位置？
品牌在選擇 GDN 的刊登位置可分為兩種：指定不同主題的網站或指定特定刊登位置。若品牌選擇在指定主題的網站刊登廣告，Google 便會依照網頁的內容、關鍵字等元素，去將品牌的廣告投放，以對應相關的目標客群。而品牌亦可以選擇指定特定刊登位置 ，例如自行選擇一些流量較高的網站，如論壇和媒體網站等。不過品牌要留意，當指定的範圍太小，廣告的曝光率亦會較低。
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