Facebook︰有 Collaborative Ads 沒有自家網店也不怕！
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如果你的品牌擁有網店，你只需在網站裡加入 Facebook Pixel 就能輕鬆投放廣告促銷。不過如果你依靠網上購物平台出售貨品，沒有零售商的 Facebook Pixel，怎麼投放廣告促銷呢？難道要守株待兔等顧客找上門？Facebook 的 Collaborative Ads (協作廣告)可以幫到你！
內容大綱
FMCG 及 CPG 品牌投放廣告的困難之處
不少 FMCG 及 CPG 品牌都依靠零售商出售貨品，不過亦因為品牌與顧客之間有了零售商，導致廣告成效追蹤變得困難。品牌投放廣告後怎樣知道顧客有沒有到網上購物平台購買？沒有零售商的 Facebook Pixel，品牌怎樣投放 retargeting ads？因此過往品牌只能投放以 reach & frequency 為主的 TOFU 廣告，導致 ROAS (return on ad spend) 比較差，難以享受網購盛行帶來的生意增長。為解決這些問題，Facebook 決定推出 Collaborative Ads。
Facebook Collaborative Ads 協作廣告是什麼？
Facebook Collaborative Ads 中文是協作廣告，是品牌與零售商一起合作投放的廣告。先由零售商透過 Facebook 廣告系統給予品牌使用其 Facebook pixel、SDK 和 catalogue 的權利，品牌就可以直接利用自己的社交媒體廣告帳戶投放廣告，吸引顧客到零售商的平台購買。
Facebook 協作廣告的最大賣點是讓品牌擁有更大自主權，可以獨立投放廣告，不需要與零售商的其他貨品放在一起推廣。除了 traffic ads，品牌還能投放 catalogue sales、conversions 等 BOFU 廣告完善整個 sales funnel，從而提升顧客體驗。品牌還能直接在 Facebook 廣告平台查看廣告表現，針對曾經對相似產品感興趣的顧客投放 retargeting 廣告，這都是品牌以往難以做到的。根據 Facebook 資料，曾經有香港品牌把協作廣告配合 Stories ad 和 in-stream video ads 使用，結果 ROAS 獲得 1.38 倍的提升，顧客購買意向亦提升了1.2 點。
Facebook 協作廣告要注意地方
投放 Facebook 協作廣告前要留意兩點。首先，協作廣告只限於 Facebook Retailer Directory 內的零售商，因此品牌制定策略時應先檢查零售商是否在名單內。第二，由於零售商必須事先在自己的產品目錄設定品牌能使用的產品清單，我們建議品牌預留更多時間與零售商溝通與準備。
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