Marketing 有一句「go where your customers are」。雖然暫時還未有社交平台能稱霸超短影片市場，但是從 Instagram Stories 的成功以及超短影片於全球的急速增長可見這種互動模式成為主流只是時間的問題，因此 marketers 應積極留意市場發展及盡早作好短片營銷的準備。

話雖如此，短片製作成本比圖片高，各大社交平台又有截然不同的要求，我們應該從何開始？現時阻礙品牌採用超短影片的困難主要有四大方向。

1. 超短影片真能帶來生意嗎？如何確保投資能獲得回報？
2. 如果採用超短影片，如何配合整體宣傳策略？
3. 怎樣製作顧客喜歡、配合潮流、不失品牌形象又能達到營銷目標的內容？
4. 如果開設帳戶，如何在合理成本下持續製作這些內容？

我們建議大家先在日常宣傳裡加入更多短片廣告測試市場反應，找出顧客喜歡的題材與風格。大家也可以考慮邀請 influencers 為你在新超短影片平台分享短片。他們熟悉新平台運作、最新潮流和粉絲口味，能為你製作吸引顧客的內容。如果短片表現良好，品牌就可考慮投放更多資源在短片上。即使短片表現一般，品牌只需停止投放廣告便可。