Content Marketing︰YouTube 致勝秘訣之策略篇
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你知道全球每天花多少時間在 YouTube 上嗎？答案是 10 億小時。 YouTube 已有 91% 香港人使用，其中近 50% 用戶每天都在 YouTube觀看短片，絕對是品牌不能忽視的宣傳渠道。那麼，我們要怎樣制定成功有效的宣傳策略呢？
內容大綱
認識 YouTube Algorithm
在制定策略前，我們要先了解 YouTube的 algorithm。與 Facebook 與 Instagram 等社交平台一樣，YouTube也有自己的 algorithm 決定推薦哪些短片及帳戶給用戶。它有兩大目標︰幫助用戶找到最適合的內容及增加用戶使用量，因此它會獎勵能吸引用戶點撃以及能增加用戶整體觀看時間的短片。要在 YouTube成功推廣品牌，marketers 就要懂得利用這兩個特點。
策略一︰近距離看清楚
在購物前，很多顧客都想更加了解產品，例如產品實際大小，使用步驟，內裡結構等。根據 Google 調查，83% 香港用戶都會在 YouTube收看用戶評價等與產品有關的短片，以決定是否購買。這也是為什麼 unboxing (開箱) 短片在平台這麼受歡迎的原因。為釋除顧客的疑慮，品牌可製作詳細的產品介紹短片，讓顧客可近距離了解產品，幫助顧客作出購買的決定。
策略二︰永垂不朽的內容
製作短片的成本高，如果要像 YouTuber 一樣每天發佈新短片增加觀看時間，相信很多品牌都沒有能力負擔。因此品牌適宜反其道而行，花多點心思製作一些有價值、永垂不朽的內容 (evergreen content)，例如十個意想不到的產品使用方法等，以爭取用戶長期點撃為目標。只要內容能解答顧客真實的困難，他們需要時自然會點撃收看，慢慢增加短片的排名。當然，我們也建議你在短片名稱、thumbnail (縮略圖) 及介紹等地方加入搜尋關鍵字，幫助顧客找到你的短片。
策略三︰尋找 Influencers
有人說︰「If you can’t beat them, join them」，尤其當你沒有時間開設或管理 YouTube 帳戶時，尋找 influnecers 是你的不二之選。YouTubers 早已在平台上聚集大量追蹤者，而且深知他們喜愛什麼內容，只要你與適合的 YouTubers 合作，例如贊助短片、在短片植入產品、在片尾加入宣傳片段、請 YouTuber 分享使用感受等，定能有效推廣你的品牌。根據 Google 資料，在廣告頭 5 秒顯示一張大眾熟悉的面孔能提高觀眾人數和提升品牌形象。大家不妨考慮看看。
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