Online Ads︰Google 分享 Google Ads 5 大致勝秘訣
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想提升 Google Ads 表現但又不知從何入手？Google 最近分享「Build better creative for your performance marketing」指南，介紹如何從文字、圖案、短片著手製作表現更好的 Google 廣告。整個指南總共有 30 頁，今天就讓我們分享當中的 5 個秘訣！
內容大綱
秘訣 1 - 廣告表現好 全因有「你」
嘗試在廣告使用更多「你」吧！Google 調查發現使用這種個性化廣告標題的廣告平均表現好 30%，而使用個性化描述的廣告表現更比一般廣告好一倍。有趣的是，使用 title case (詞首字母大寫) 的廣告也會比使用 sentence case (句首大寫) 的廣告表現好 27%。大家不妨測試一下吧！
秘訣 2 - Google 也有 20% Rule？
Facebook 曾經有一條「20% Rule」限制文字覆蓋廣告圖像的面積不能超出 20%。不過原來 Google 也有自己的 20% rule。Google 發現廣告圖像如果沒有任何文字，或少於 20 個字元，這些廣告表現比文字較多的廣告好 20%。因此 Google 建議大家盡量避免把 logo、文字、圖案放在產品上，而這些元素的面積最好少於 20%。Google 亦建議大家把產品放大，旁邊別留太多空間，這樣移動裝置用戶就能清楚看到產品的細節。
秘訣3 - 廣告相片應不應該有人？
有人認為廣告圖片應該比較生活化，例如採用用家使用產品時的相片。但是又有人指廣告相片最好是白色背景的產品相片，究竟誰才是正確？其實這要看廣告種類和目標。Google 發現有人的廣告比沒有人的廣告表現好 30%，不過如果你在用 Google Shopping Ad，最好至少上載一張白色背景的產品相片。當然，不少 Google 廣告格式都容許品牌同時使用多張廣告圖片，我們建議大家上載多張不同風格、尺寸與格式的圖片，讓 Google 替你找出最好的組合。
秘訣 4 - 拍廣告短片有什麼要訣？
Google 對廣告短片提供多個建議。首先，廣告短片適宜 10 – 30 秒長，最重要的訊息要放在頭 2-3 秒。第二，品牌最好預備不同尺寸和比例的短片，包括 4:5、1.91:1 以及 1:1，以確保廣告無論在哪裡位置出現都能以最佳狀態顯示。第三，由於部份 Google 廣告刊登位置並不支援音效，因此建議為影片加上字幕。
秘訣 5 - 預留足夠時間做測試
Google 廣告系統會利用演算法為你在最適合的時間以最適合的廣告接觸最適合的顧客。不過系統能夠發揮效力前，它需要足夠的時間收集數據。Google 建議大家投放新廣告時預留至少三星期給系統做測試，而每次更改廣告內容後最好等待 2-3 星期，讓新測試結果出現才再作修改。
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