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Online Ads : Banner Ad 與 Instagram Ad，誰更有效？
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Online Ads : Banner Ad 與 Instagram Ad，誰更有效？

預計閱讀時間︰5 分鐘

你是否希望增加品牌曝光度，讓更多人認識你的品牌？不過數碼廣告平台、格式與位置有這麼多，哪個最有效？美國 Kargo 與 Tobii Pro Insight 公司為解答這個問題，挑選了手機遊戲橫額廣告 (gaming banner)、桌面網站側欄橫額廣告 (desktop side banners)、移動裝置網站橫額廣告 (mobile web ad)，以及 Instagram 廣告四種廣告做測試比較。讓我們看看他們發現了什麼！

內容大綱

手機遊戲橫額廣告

移動應用程式廣告有很多種類，這次調查選用的是長期展示於手機遊戲底部的橫額廣告。這種廣告大約佔據螢幕空間 5.25%，超過 90% 都能顯示超過 1 秒，達到業界廣告可視率 (viewability) 的標準。雖然手機遊戲橫額廣告的可視率非常高，但是可能用戶專注力都集中在遊戲身上，導致用戶不太留意到廣告，平均每 5 分鐘遊戲時間只會看 4.5 秒廣告。用戶對廣告的印象也不是特別深刻，無提示廣告回憶率 (unaided ad recall) 只有 11%，是四種廣告中第二低。

桌面網站橫額廣告

調查使用展示網站兩旁的側欄橫額廣告。這種廣告大約佔據 9.8% 螢幕空間，超過 80% 都能顯示超過 1 秒，也算是頗高的數字。不過側欄橫額廣告的情況與手機遊戲橫額廣告相若，用戶習慣性地跳過廣告，導致觀看廣告的時間只有 1.9%，無提示廣告回憶率更是四種廣告之中最差，只有 3%。

Mobile Display Banner Ad

移動裝置網站橫額廣告

調查員測試展示於手機網站下方，位置與手機遊戲橫額廣告相若的網站橫額廣告。不過這次調查員卻選用了動態圖像，測試它能否吸引測試者的注意。結果發現用戶觀看比率由 1.5% 增加一倍上昇到 3.9%︿而且廣告可視率能保持在 90% 以上，與手機遊戲橫額廣告差不多。

調查員另一測試目標是加插於文章內，大約佔據 34.2% – 56.6% 螢幕空間的大型廣告。雖然這些廣告中只有 56.6% 能顯示超過 1 秒，不過卻佔 4.1% 觀看時間，比手機遊戲橫額廣告與桌面網站橫額廣告都高。至於廣告對品牌的效益，這兩種移動裝置網站橫額廣告的綜合無提示廣告回憶率高達 29% ，是測試的格式中最高。

Instagram 廣告

Instagram 廣告是所有測試的廣告中面積最大的，大約佔螢幕空間 56.6% – 62.4%。雖然只有一半廣告能顯示超過 1 秒，觀看時間亦只有 1.9%，不過卻能帶來 20% 的無提示廣告回憶率！可見 Instagram 廣告能夠於短時間內在顧客心中留下深刻印象。

雖然這次測試有些限制，例如移動應用程式的廣告只測試遊戲廣告，難以與移動裝置網站橫額廣告直接比較，Instagram 亦不只有 post feed，還有 Story、Carousel、Video 等多種格式，不過我們可以從這測試中獲得一些方向。例如面積較大的廣告雖然出現於螢幕的時間較短，但是更有機會讓顧客留下印象。動態廣告雖然製作時間較長，但是更有可能吸引觀眾的視線。下次投放廣告時大家不妨嘗試一下！

捷徑

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