如果讓你投放 Instagram 廣告，你會選擇 Feed 還是 Story？Social Insider 調查比較了 Instagram Feed、Instagram Story 與 Instagram Explore 三種廣告格式的 CPC (costs per click)、CPM (cost per thousand)與 CTR (click-through-rate) ，結果發現 Instagram Explore Ad 表現才是最好，無論 CPM 還是 CPC 都比其他兩種格式低。因此如果你希望為品牌爭取更多曝光與知名度，不妨考慮投放多些 Explore Ad。

Instagram 廣告中第二位是 Story Ad，它擁有最高的 CTR，平均 CPC 亦只比 Explore 高出少許。如果你希望提升廣告 conversion rate (轉換率)和增加銷售額，它是個不錯的選擇。三種廣告中最後是 Instagram Feed Ad，它的 CPM 與 CPC 都最高，幸好還有不錯的 CTR。至於近期大熱的 Instagram Reels 調查未有包括在內，不過 Reels 在其他測試中表現良好，大家不妨嘗試一下。