Facebook : Facebook 取消了 20% Rule 廣告是否更自由？
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(2020 年 9 月 28 日更新)
最近有傳聞指 Facebook 撤回了所有文字限制，包括 20% rule 和 2016 年推出的紅綠燈制度。我們測試發現 Facebook 文字覆蓋率工具似乎已經下架，於 Facebook Ad Manager 上載載有大量文字的廣告圖像時也沒有收到系統警告。由於 Facebook 對此暫時未有正式公佈，在廣告圖像指引頁面亦依然保留「文字比例低於 20％ 的廣告圖像會有較佳的成效」的建議，我們認為大家可先進行 A/B 測試，慢慢增加圖像文字比例，以確保這些廣告表現良好。
(原文發佈在 2016 年 6 月 28 日)
為保持廣告質素，Facebook 長久以來對廣告圖像設有 20% 文字限制，即文字不能佔圖像面積超過 20%。現在 Facebook 取消了這限制，改為把廣告圖像分為四個級別。這是否表示品牌從此有更大創作自由，可於圖像加入更多資料？我們做了個小測試，利用 Facebook 文字覆蓋率工具分析了過百張圖片，得出以下三項結論。
內容大綱
雖告別了格仔，但要求依然嚴格
新措施的最大改變是正式放棄了以往的「數格仔」算法，只要文字越多觸及率就越低，文字的位置並不重要。這並不代表 Facebook 放寬了限制。在測試中，近 70% 以往不合格的圖像依然會落入觸及受限制級別，其中 85% 更是中至高等，即「觸及率非常低」或「無法刊登」。在可正常刊登的 30% 中，所有圖像都是因文字位置分散，「數格仔」時才會違規，實際文字數量很少。從此可見，Facebook 的立場並沒有改變，品牌還是在圖像中少加文字比較好。
小心插畫及高密度的圖像
在測試中，我們發現 12% 圖像有被「誤判」的情況出現，即圖像沒有超出規限仍落入觸及受限制級別。其中，插畫的誤判率比整體高出94%，而高密度的圖像誤判率亦比整體高出 64%。因此，建議品牌在發佈廣告前先利用 Facebook 的文字覆蓋率工具檢查圖像，以避免被 Facebook 限制觸及率。
繞過圖像文字限制的方法
Facebook 雖然限制廣告圖像內的文字，但要圖文並茂地呈現內容還有很多方法，其中一個是 canvas ad (全螢幕互動廣告)。全螢幕互動廣告猶如一個迷你網頁，品牌可在自訂環境下結合文字、影片、圖片及 Carousel (輪播卡) 等媒體製作多元化的內容與粉絲互動。根據 Facebook 報告，觀眾平均花 31 秒在全螢幕互動廣告上，這比短片的 18 秒多出 70%。
其實要吸引新顧客及留住舊粉絲，適合的內容策略才是最核心的關鍵。希望以上內容對你有幫助！
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