為什麼 hashtags 在 Instagram 是理所當然，但在 Facebook 卻有如此爭議？這與其起源有關。Hashtags 來自電腦程式語言。2007 年開始有人在 Twitter 利用 hashtags 分類及發掘內容。用戶只要在關鍵詞前加上 # ，例如 #facebook 與 #instagram 等，關鍵字就會變成可點撃的搜尋字。方便易用的 hashtags 很快成為社交平台不可或缺的功能，因此 Instagram 從一開始就採用 hashtag 系統。

相對來說，當 Facebook 於 2013 年採用 hashtags 時，用戶習慣早已形成，因此加入 hashtags 反而變得不自然。2014 年 Buzzsumo 甚至有調查發現有 hashtags 的貼文表現會較差。雖然發展到今日 hashtags 已慢慢被 Facebook 用戶所接受，但仍有部份用戶不喜歡在 Facebook 用 hashtags。