第三方數據是指由與顧客沒有直接關係的機構所收集的資料。「量」是第三方數據的絕對優勢。全球各大廣告數據平台會聚集來自世界各地網站、應用程序的資料再整合成廣告目標群眾，給予廣告商作廣告投放之用。

與第一方數據不一樣，第三方數據目標不是找出個別顧客，而是透過分析大數據找出隱藏的市場特性與趨勢。例如 data management platform (DMP，數據管理平台) 會收集瀏覽器內的 cookies 等匿名數據，再利用 algorithms (演算法)與 machine learning (機器學習)等技術精準地把目標顧客歸納為「喜歡咖啡」、「新手父母」、「即將退休」等群組。大家平常投放的 programmatic ads 就非常依賴第三方數據。

由於用戶未必知道自己的數據會用作什麼用途，因此第三方數據是三種數據中最受私隱保護條例影響的。雖然受到限制，但是第三方數據仍是數碼營銷的重要支柱。第三方數據的數據量與覆蓋範圍非常廣泛，品牌可輕易使用這些數據找到日常不會接觸到的顧客。大部份數據平台亦提供不同行業的顧客報告，幫助品牌更加深入地認識自己的目標顧客。