Content Marketing︰什麼是 Inbound Marketing？
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你的廣告費用是否正在不斷上升？根據 Hochman Consultants 2005 – 2015 的調查顯示，雖然平均 CPC 於十年間增加了 4.2 倍，但轉換率反而減少了。其實不少品牌都已發現單靠推送廣告已不能達到預期效果，inbound marketing 亦應運而生。究竟 inbound marketing 是什麼？它又如何幫助品牌做到有效推廣？
內容大綱
什麼是 Inbound Marketing
Inbound Marketing 興起的原因
傳統營銷的最大弊病在於實行時，品牌為捕捉顧客注意力往往會對顧客造成滋擾，引起負面情緒。根據 Page Fair 調查，使用廣告過濾軟件的人數有持續增長的趨勢，單是去年已增加了 41%。品牌要持續有效地招攬新客戶，必須令客戶主動聯絡品牌，才能與顧客建立正面的關係。
Inbound Marketing的應用
擁有漂亮產品的品牌應用 inbound marketing 自然得心應手，但只要有足夠的顧客見解，很多行業都可以活用 inbound marketing。其中一個很出名的例子就是故宮博物館。歷史一向給人沉悶的感覺，故宮博物館為吸引顧客，看準顧客喜歡看穿越明清兩代的古裝劇這一點，常以生動趣怪的方式製作相關內容，得到空前成功。如近期的《穿越故宮來看你》短片就在微信得到病毒性的傳播。根據圈圈網資料，這短片獲得超過 300 萬的瀏覽量。雖然短片只有 1 分 20 秒，平均瀏覽時間卻長達到 56.8 秒，即絕大部分的觀眾都看畢整條短片。相對網絡其他短片，平均瀏覽時間只有18秒，可見故宮博物館有多成功。
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