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AI：廣告圖沒成效？4 個常犯的廣告設計錯誤

預計閱讀時間︰5 分鐘

進入數碼時代，我們無論是在閱讀文章還是在觀看 YouTube，廣告都無處不在。據 zippia 總計，人們每天大約接觸超過 4,000 個廣告，每年會出現 5.3 兆個線上廣告。引人入勝的廣告圖可以在瞬間抓住目標顧客的注意力。但是品牌在廣告設計時，經常不小心犯了一些設計錯誤，這些廣告設計錯誤可能會削弱廣告影響力和浪費公司寶貴的營銷預算。今天讓我們深入了解製作數碼廣告時要避免的 4 個錯誤！

內容大綱

4 個錯誤

錯誤 1 - 主要信息被忽視

數碼廣告的核心在於傳遞品牌訊息。但許多廣告在設計時過度沉迷於吉祥物或視覺元素的呈現，忽略了訊息要明確傳遞。

例如，一個以卡通動物為主角的廣告，適當的設計確實非常吸引顧客注意，但如果吉祥物形象太過強烈，甚至蓋過了產品的賣點或品牌訊息，可能只會讓觀眾記得這只可愛的吉祥物，忽略了產品本身。

為避免這個問題，設計師需要確保視覺元素和主要訊息之間有良好的平衡。廣告設計應該要引導觀眾的注意力到公司產品特點和購買上，而非只停留在視覺創意上面。

錯誤 2 - 忽略不同使用場景

許多廣告在電腦螢幕上看起來很完美，但在手機上可能因為尺寸縮小而變得難以閱讀。

隨著越來越多的人使用智能手機和平板電腦瀏覽網站，如果廣告設計未能有效在不同移動設備上展示，可能會導致產品訊息傳遞不清、用戶體驗差等情況出現。

因此，品牌在設計階段就需要考慮不同的展示場景，多使用適合小螢幕閱讀的字體大小和清晰的視覺元素，並在各種設備進行測試，以確保數碼廣告在不同螢幕尺寸和解析度上都能把品牌信息傳達出去。

錯誤 3 - 文字和視覺元素失衡

廣告設計中的文字應該簡潔有力，過多的文字會使信息變得雜亂無章。不只分散觀眾的注意力，讓人感到視覺疲勞，而且難以在短時間內傳達出訊息，降低觀眾對廣告的整體印象。

品牌應把握 「80／20 設計法則」，在廣告圖設計中使用 20% 文字和 80% 圖像，以最簡潔且引人注目的文字來吸引顧客目光。

錯誤 4 - 忽視廣告平台政策

不同的廣告平台都有自己的政策和規範，例如Facebook 禁止使用「變化前後」的對比圖像，或是過於誇張的痛苦表情等。若果無視這些政策，不只導致廣告被下架，還可能導致賬戶受到懲罰，影響品牌形象。

所以在設計廣告前，公司和設計師就應該詳細了解各大平台的廣告政策，並在設計過程中把這些規範納入考慮範圍，避免不小心違反廣告平台規則。

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如何避免落入廣告設計陷阱

方法 1：A/B testing

A/B 測試最常用來比較不同版本的廣告，幫助 marketers 了解廣告中哪些元素表現最好。例如比較不同設計元素、測試不同文案內容等，之後再看查看數據來分析哪個版本的廣告設計最吸引顧客目光，有較高的點擊率、轉換率。

但進行 A/B testing 不只需要製作兩種或以上的廣告圖，還需要等待數周或數月時間，才能知道哪一個廣告設計成效最好。

方法 2：顧客焦點測試

顧客焦點測試是一個質性研究方法。先尋找一群目標顧客參與測試，觀察並記錄他們對新廣告的反應和意見，為公司提供更多可改進的建議。但這測試方式十分花費人力和金錢，所以在重大營銷活動才值得使用。

方法 3：AI 廣告設計輔助

近年來，人工智能技術的興起，品牌只需要把廣告圖上傳到 AI 廣告分析平台上，AI 就會在幾秒鐘內診斷品牌廣告設計中的弱點。

例如， FIMMICK CreativeMax 是一個人工智慧驅動的 martech 解決方案，可以在幾秒鐘內準確診斷出品牌廣告設計中的弱點，為 marketers 提供實用的設計修改建議，快速找出成效最好的廣告設計，不用浪費時間和金錢在成效低的廣告上。

延伸閱讀︰AIGC vs 真人設計 社交媒體廣告測試，誰表現更好？

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FIMMICK CreativeMax 提供 heatmap 報告，能預測顧客的注意力和視點在廣告圖上的分佈，幫助品牌品牌預知哪些元素最吸引顧客注意。讓品牌在廣告投放前，快速識別最有潛力的廣告，並將其資源集中在這些廣告上。

CreativeMax 還提供即時數據分析報告和意見建議，例如一致性、平衡性等各種面向。不只立即為公司的設計圖評分，提供客觀數據，還告訴品牌廣告圖中的優點和改善地方，提高廣告成效。

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