根據 AdEspresso 調查，以 website click 或 website conversion 為目標的 Facebook 廣告每月平均 CPC (cost per click) 在 2021 年初只有 USD $0.31，但是到 3 月大幅上升到 USD $0.42 後就一直維持在 USD $0.46 左右，到 9 月 Facebook 廣告 CPC 更突破 USD $0.5 。調查員認為這是因為全球國家陸續解封，經濟開始復甦，導致更多廣告商投放廣告，廣告刊登位置競爭加劇，令廣告價格上升。

不過我們相信這不是唯一的原因。廣告成本上升的日期也與 iOS 14 事件的時間吻合。隨 iOS 14 推出的 Apple ATT (AppTrackingTransparency) 大幅限制廣告平台能夠收集的廣告數據。Facebook 事先於 2 月開始測試應對方法，包括改變廣告追蹤及轉換計算法等。到 Apple 4 月正式推出 ATT，不少廣告商已經表示廣告成本大幅上升，數據也變得十分不穩定。Facebook 表示廣告系統低估約 15% 的 iOS web conversions，導致廣告 conversions (轉換量) 與 ROAS (return on ad spend, 廣告投資回報率) 誤差變大。預計 Facebook 廣告每月平均 CPC 於 2021 年最後三個月只會繼續攀升，全年平均 CPC 可能比過往三年還高。