Google：用 YouTube Video Ad Sequencing 可吸引顧客？
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影片是最容易吸引消費者注意的廣告方式，Google 在 YouTube 有一個名為 video ad sequencing（中文：YouTube 影片廣告序列）的功能，讓品牌可以制定一連串廣告的播放順序，以分段敘事手法來傳遞廣告訊息。根據其官方統計數字，以 video ad sequencing 形式展示廣告，比起一個獨立的 30 秒 YouTube 廣告，可以增加高達 74% 的 ad recall（廣告印象），在消費者心中留下更深的印象。品牌可以怎樣用 sequential ads，製作讓顧客記住的 YouTube 廣告？
內容大綱
YouTube Video Ad Sequencing 有什麼好處？
現時很多品牌都有投放 video ads，但大多數都是以單一的創意短片為主，或者將傳統的電視廣告直接放到網上。有研究顯示，一般人的注專力僅有 8 秒，故對於需要較長時間作鋪墊的短片廣告會容易感到不耐煩。因此，透過 sequential video ads，品牌可以用一系列秒數較短、按次序出現的廣告短片來敘述故事，並捕捉顧客的注意。
YouTube video ad sequencing 作為一種在 YouTube 平台的投放影片廣告的營銷策略，它打破了單一裝置及單一廣告格式的限制，讓品牌透過創意內容、短片順序來與觀眾互動，從而加強廣告訊息的傳遞及觀眾的廣告印象。
Video Ad Sequencing 是怎樣運作？
YouTube video ad sequencing 與 Facebook 投放 sequential ads 的運作不完全相同，由於 YouTube 廣告有可略過和不可略過的格式，因此廣告順序會按照觀眾的動作而有不同的流程。
舉例來說，假設品牌向目標受眾先投放一則 skippable in-stream video ads 廣告 A，若廣告 A 曝光而觀眾曾觀看了這則廣告，系統會在之後按順序向該觀眾展示廣告 B；相反，如果觀眾選擇了略過該廣告，系統則會按另一路徑，向觀眾展示廣告 C。
在 YouTube 上使用 ad sequencing，可以按 CPV 及 CPM 來計算廣告費用，但若廣告序列的組合中，同時有 skippable ads、bumper ads 和 non-skippable in-stream video ads 等不同廣告格式，則只可以按 CPM 來付費。要留意的是，在設定廣告後如有任何流程更改，必須重新建立一個新的 ad sequence。而整個廣告序列內的所有影片受眾必須相同，一旦完成設定，不可以再更改受眾，如果想在一個活動想將廣告同時投放給另一批受眾，品牌必須重新建立一個新的廣告序列。
如何制訂一個好的 YouTube 影片廣告順序？
YouTube 影片廣告序列功能容許 marketers 自由組合不同的影片廣告格式及創意內容。品牌可以根據不同的營銷目標，如：brand awareness（品牌意識）、ad recall（廣告記憶）、purchase intent （購買意願）等，採用不同的序列結構，讓影片廣告可以獲得更佳的成效。YouTube video ad sequencing 的結構可以參考以下五個組合：
Tease, Amplify, Echo ( 預熱、強化、迴響）
先利用較短的影片來創造預告，接著以較長的影片廣告來製造互動，最後以 CTA 短片來鼓勵觀眾採取行動，強化觀眾對品牌的印象。
The Mini Series（迷你劇集）
將一部短片的故事平均分成數個章節來闡述，如同一部劇集，有助加強廣告的故事層次和豐富度。
The Direct Shot（命中）
將強調同一重點的影片細分成將 4 至 6 段短片，以不同角度來表達同一訊息，從而強化故事多樣性。
The Follow Up（跟進）
先以一個較長的影片廣告來介紹概念及故事主題，之後以一簡短的影片廣告來作 CTA 行動的跟進，提醒觀眾採取行動。
The Lead In（引旨）
先以短片作為引旨，然後再以長的影片廣告來傳達完整的故事內容，用以放大品牌訊息。
另外，放在 video ad sequencing 的首個影片廣告很重要，在構思短片內容上，可以參考 YouTube 的 ABCD 法則。由於顧客的專注力有限，一般建議廣告秒數越短越好，因為秒數的長度直接影響著觀看率及觀看成本。而影片廣告觀看路徑也要盡量不要超過三個層次，可以讓廣告序列會有更好的表現。
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