Google：5 種 YouTube 廣告格式推介及投放技巧
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YouTube 作為全球第二大的 search engine，每月至少有二十億的訪客流量，其影響力毋庸置疑，因此也成為了不少品牌的營銷平台。疫情之下，消費者花了更多時間在 YouTube 上，故品牌在 YouTube 投放廣告可以觸及大量受眾，並擴大其曝光率。不過，YouTube 提供的廣告格式可謂五花八門， marketers 在投放廣告前必先認識不同格式的特點，有策略地去創建和投放影片廣告，才能有效吸納更多新顧客。
內容大綱
1. Skippable In-stream Video Ads （可略過的插播廣告）
YouTube 最常見的廣告便是可略過的插播廣告，它可以在影片播放前、中或後時出現在影片，而用戶需要至少看完 5 秒廣告後，才可以選擇略過或繼續收看廣告。因此品牌適宜把最重要的資訊放在最前，讓用戶在短時間裡能獲得廣告的信息，從而對品牌產生興趣。
Skippable in-stream video ads 的特點是用戶觀看廣告超過 30 秒或與廣告產生互動時才需要收費，因此有知名汽車品牌曾經於廣告播放 5 秒後呼籲顧客略過廣告，結果成功捕捉顧客注意力之餘更為品牌節省廣告費，成為了家喻戶曉的創意廣告案例。
2. Non-skippable in-stream video ads （不可略過式插播廣告）
與 skippable ads 相反，不可略過式插播廣告需要用戶觀看完整的廣告後，方可繼續觀看相關影片，因此品牌有更長的時間去交代一個更完整的信息，讓用戶可以更了解品牌及推廣的內容。
不過由於 non-skippable ads 有著強制觀看的性質，可能引起顧客反感，因此廣告給予觀眾的體驗便變得很重要。品牌可以考慮從內容入手，把握這段時間來做能夠擊中用戶的痛點，引起用戶對你的產品或服務的興趣，令覺得在觀看後有所得著，減低他們對不可略過廣告的反感。 相對其他的YouTube 廣告格式，non-skippable in-stream video ads 會有較高的 CPM，一般較適合首次投放 YouTube 廣告的客戶，來提升品牌意識和觸及率，以及需要宣傳廣告活動的品牌。
3. Bumper ads （間場廣告）
另一種同樣有不可略過特性的是 bumper ads（間場廣告），唯一不同的是間場廣告僅有六秒，因此較易被顧客接受。大部份品牌都會選擇利用 bumper ads 用作建立品牌知名度，在 6 秒內透過創意畫面或具吸引力的信息，引起觀眾的好奇或注意，希望用戶在多次觀看同一廣告後，會對品牌留下印象，從而提升品牌的知名度。當 6 秒 bumper ad 成功吸引了消費者的眼球時，品牌可以利用其他的廣告創意，透過不同的廣告頻道，繼續誘導消費者的興趣，把故事好好地說下去。
4. Discovery ads （影片探索廣告）
YouTube 也有自己的 algorithm，影片在搜尋結果的位置決定了被點擊的機會。不過在搜尋影片時，你可能會發現搜尋結果最上方出現的會是其他未必相關的內容？這是 YouTube 的其中一種廣告格式 discovery ads，與 Google 的 SEM 的概念相似，讓品牌將廣告影片放到用戶搜索結果中，包括 YouTube 搜尋結果頂部、相關 YouTube 影片旁邊、以及 YouTube 首頁，讓影片可以獲得更多曝光率，同時吸引更多流量觀看影片。
Discovery ads 會顯示影片的標題、thumbnail 和三行的內容撮要，而只有在觀眾點擊收看品牌的廣告影片後，品牌才需要付費。因此，建議品牌在設計廣告的影片封面與構思廣告標題可以多花心思，如想吸引特定的觀眾群，可以針對特定的搜尋關鍵字眼來制定影片標題，從而更有效地確保廣告能發揮其成效。
5. Non-video ads（非影片廣告）
如果品牌沒有足夠製作影片廣告的預算，在 YouTube 上亦有提供非影片廣告格式，如 display ads （展示型廣告）和 in-video overlay ads （影片內重疊廣告）。這些非影片廣告格式收費也較便宜，不會直接影響到用戶觀賞本來的影片，比較不會引起用戶反感，但也容易被用戶所忽略。
另外，若品牌想要以低成本擴大觸及率，可能考慮使用 out-stream ads（串流外廣告） ，它會在 YouTube 以外的網站及應用程式上出現，以穿插模式在網頁內以靜音模式播放。在使用串流外廣告時，建議品牌搭配 Google Video Partners （Google 影片合作夥伴），可以吸引 YouTube 以外的平台的新用戶，利用 Google Audience 更精準鎖定目標對象。
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