Creative Video︰短片營銷要考慮的5大問題
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短片已經與我們的生活密不可分，不少品牌都希望製作短片以增加與顧客的互動與提昇宣傳計劃的成效。話雖如此，短片製作成本比圖片高出許多，各大社交平台又有截然不同的要求，我們應該從何開始？怎樣才能發揮短片最大功能？以下是短片營銷要考慮的5大問題，希望對大家有幫助。
內容大綱
Why – 短片營銷目標是什麼？
你的目標會影響整個短片營銷策略的方向。假設你希望打入一個新市場，你就適合製作引起顧客好奇心的短片並放在宣傳計劃的第一階段。如果你希望顧客更加了解產品，你就可製作產品介紹短片長期放在 YouTube 與網站方便顧客搜尋。如果你來自家喻戶曉的品牌，那麼一條感人勵志的短片可能更適合你打動廣泛顧客的心。因此我們建議大家要先認清自己的目標與需要。
Who – 你的目標觀眾是誰？
Where – 短片在哪裡發佈？
在數碼世界，內容除了要滿足顧客需要，也必須通過各大社交平台的 algorithm (演算法)。因此你所選擇的平台也會影響短片的製作。
Facebook 與 Instagram
YouTube
大部份用戶都是為了觀看短片才到 YouTube，因此他們耐性較多，但對內容的要求也相對提高。大家不妨製作一些15 – 30 分鐘、內容豐富、系列形式的短片吸引顧客追看。記緊要做好短片的 SEO，這樣顧客才能找到你的短片。
What – 製作什麼類型的短片？
當你決定了短片目標、對象與平台後，你就可開始製定短片內容。一般來說，短片可分為宣傳短片、教學短片、資訊性短片、娛樂性短片、啟發性短片、訪問、產品/服務介紹、活動與幕後花絮等，你可根據需要挑選。你也可以與 influencers 合作，讓他們從用家角度製作顧客感受及產品比較的短片。
How – 如何與製作公司合作？
短片拍攝及製作涉及許多人員與工序，一般可分為前期製作、拍攝、後期製作三個階段。我們建議大家與製作公司於拍攝前仔細討論你的要求與需要。例如你希望把短片分享到 Instagram Stories，因此需要 9:16 的短片，製作公司拍攝期間就會特別注意，確保拍出來的短片適合 Instagram。如果到拍攝後才決定要 9:16 的短片，材料未必能夠配合，製作公司也可能收取額外費用。
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