選擇 Search Keywords 的成功秘訣

Home » SEO » SEO : 選擇 Search Keywords 的成功秘訣

預計閱讀時間︰5 分鐘

搜尋關鍵字 (search keywords) 是 SEO、SEM 及內容營銷其中一個最重要的部分，透過選取及控制搜尋關鍵字，你可影響網站的搜尋引擎排名，吸引理想顧客到訪。但是世界上任何一個字都可能成為搜尋關鍵字，我們應該如何挑選？選擇搜尋關鍵字又有什麼秘訣呢？

在制定搜尋關鍵字組合時，你可根據顧客搜尋意圖把關鍵字分為三大類︰

顧客想尋找某個品牌的網站或店舖，一般會搜尋品牌名字或品牌名字加地區，例如「FIMMICK 觀塘」。這類搜尋關鍵字會帶給你最多的顧客，也是最容易做 SEO 的字眼，因此你的品牌名字應該是關鍵字組合最重要的字眼之一。

顧客有問題未解決，希望從搜尋引擎得到答案。這是接觸新顧客的良好機會。挑選這些搜尋關鍵字時，記緊要貼近目標顧客會使用的語言，例如 B2C 品牌可使用「 IG 」等常用字眼，而 B2B 則可用「 Instagram algorithm 」等行內術語來吸引適合的顧客。

當顧客對產品感興趣但未下定決心購買時，他們會搜尋產品比較、價格比較、用戶經驗、優惠計劃等關鍵字。因此你可挑選產品種類、產品名字、產品花名等為你的搜尋關鍵字。

大部份 marketers 挑選搜尋關鍵字都是為了提昇網站 SEO 排名，讓更多顧客找到品牌。但是 SEO 是個長期計劃，如果你的宣傳活動時間較短，需要短期內出現在搜尋結果首頁的話，你可能需要使用搜尋引擎廣告。

要做好 SEO ，每頁網頁最好有一個明顯主題，因此選擇多少個搜尋關鍵字與你的網站設計有直接關係。如果你的網站屬於一頁式，那麼你適宜集中做好主要關鍵字的 SEO。如果你的網站頁數比較多，或是一個 blog，那麼你就有空間選擇多些搜尋關鍵字。

你可能有很多顧客，但他們的需要並不一樣。假設你的網站賣運動鞋，喜歡運動的顧客可能會搜尋「行山鞋」、「跑步鞋」等，但是想用運動鞋配搭服裝的顧客可能會搜尋「粉系波鞋」、「波鞋配搭」等。大家可考慮為每項產品選擇搜尋關鍵字，以找到最適合的顧客。

挑選了搜尋關鍵字後，你就要製作相應的內容。例如你的搜尋廣告提及聖誕節優惠，就要確保顧客點撃廣告後會馬上到達優惠詳情網頁，千萬不要連結到主頁，迫使顧客在網站中慢慢搜尋內容。這樣會令顧客對你失去信心。

挑選搜尋關鍵字時，要先查看搜尋量。搜尋量越高，曝光機會與競爭都會相對提高，大家可自己衡量怎樣組合自己的搜尋字。然而，搜尋量會隨季節、顧客習慣與突發事件等不停改變，因此建議大家要定期檢討自己的搜尋關鍵字組合，以確保它能發揮最大效果。

希望以上內容對你有幫助！你對 digital marketing 有疑問嗎？歡迎到 Facebook 和 Instagram inbox 我們！我們會盡力解答你的問題。如果你對我們的服務感興趣，歡迎與我們聯絡！